非遗“正当浓”：今日鲜奶铺“非遗焕新周”在京举行

在消费主义浪潮退去，价值理性回归的当下，品牌如何穿越周期，与一代代消费者建立深层的情感连接？新希望乳业旗下品牌「今日鲜奶铺」，以一场贯穿2025年的“非遗新国潮，今日正当浓” 营销战役，给出了一个充满文化底气与时代洞察的答案。这不仅仅是一系列营销活动的串联，更是一次品牌主动融入文化母体、与国民共同书写当代生活美学的实践。它让一瓶牛奶，超越了物理层面的“浓醇”，升华为一种承载集体记忆、激发文化自信、连接用户情感的“浓厚”生活。

以非遗为脉，让国潮“浓”入品牌基因

在国潮从“现象”走向“常态”的今天，今日鲜奶铺并未止步于表面的符号借用，而是选择以“非遗”这一深厚的文化母体，作为品牌叙事的核心。从早前与永乐宫壁画的艺术联动，到2025年推进“非遗新国潮，今日正当浓”年度战役，今日鲜奶铺始终致力于将中国传统文化的美学精髓与精神内核，灌注于一瓶牛奶之中。2025年，今日鲜奶铺将非遗文化从静态的保护名录中请出，携手景泰蓝、苏绣、广绣、西湖绸伞、土家族织锦五项非遗技术传承人，发起了一场跨越地域的“非遗焕新”行动。这不仅是产品的跨界，更是一场深入肌理的文化对话，让品牌成为连接传统与现代的重要桥梁。

非遗的破局是工艺匠心与文化深度所组成的“活态艺术”。今日鲜奶铺将非遗传承人作为共创主体，携手推出非遗限定瓶，用一瓶牛奶串联起五项非遗「浓」文化。景泰蓝的皇家气质、苏绣的江南诗韵、广绣的新潮风尚、西湖绸伞的江南柔情、土家织锦的民族绚烂，五款非遗限定瓶身设计通过视觉的无言对话，将非遗记忆的深层内涵娓娓道来，巧妙地将抽象的“浓”文化意象转化为可视、可感、可分享的视觉符号，让每一瓶牛奶都成为“行走的非遗文化名片”。而这些”新匠人”也成为品牌与文化对话的关键桥梁。他们既是传统的守护者，也是现代的创新者，在与今日鲜奶铺的创新合作中突破传统桎梏，让景泰蓝走入日常、用记忆合金活化苏绣……当“老手艺”也带来“新故事”，今日鲜奶铺突破了“文化贴片”的困局开始深度探索与双向赋能的非遗旅程，成功将“活态传承”刻入品牌基因。

在蓝色港湾举办的“非遗焕新周”线下活动中，今日鲜奶铺精心打造五大非遗主题的沉浸式展区。掐丝、点蓝的手上功夫、个性有趣的绸伞diy、复杂精巧的织锦机……今日鲜奶铺并没有止步于单纯的作品展示，而是邀请消费者参与到制作之中，亲手触摸非遗的温度，体验匠心传承的深度。千年传承的非遗技术在现场绽放出绚烂的光彩，今日鲜奶铺借着岁月沉淀出的“浓”情留下了浓墨重彩的一笔，”非遗青年上头条”打印机更是成为了最具人气的打卡点，一瓶好奶、一种体验，消费者纷纷通过合影上报的方式留下属于自己的非遗故事。

这场以焕新为理念的非遗活动也迅速通过线上线下联动的传播网络吸引了大众的视线。线下，”非遗焕新地铁站”的主题列车穿行于北京核心线路，今日鲜奶铺发挥地铁高流量、封闭场景、强视觉冲击的独特属性让非遗与当下生活成功交融；在线上，#非遗新国潮，今日正当浓#话题持续发酵，形成”现场体验-线上传播-线下转换”的循环。今日鲜奶铺的目标并不止步于北京，通过精准的内容投放和社群运营，这场非遗焕新活动的影响力成功突破了单一城市的地域限制，以北京为圆心，将活动声量辐射至天津、河北等环京津城市圈。本地资讯号的深度种草、跨城打卡攻略的广泛传播，让”为了一场非遗专程去北京”成为现实，今日鲜奶铺的非遗叙事完成了从城市事件到区域文化现象的升级，并逐渐向全国扩散。

为非遗文化与现代生活寻找契合点的营销思路早已有迹可循，今日鲜奶铺在今年国庆黄金周期间还推出了”非遗奶食 老广味道”主题活动，将非遗元素深度融入日常饮食场景。今日鲜奶铺与百年老字号百花糖水共创“老广味道”，保留传统糖水技艺精髓，又融入现代乳饮创新，展现了今日鲜奶铺与传统美食品牌联动的广阔潜力。与此同时，今日鲜奶铺进一步携手湖南米粉街邀请消费者嗦粉喝奶，将消费者的文化兴趣直接转化为购买行为，顺势完成了从“心智占领”到“消费闭环”的关键一步。