海清代言背后，正大食品想讲的不只是一个品牌故事
民以食为天，食以安为先。
过去很长一段时间，中国消费者对于食品的需求经历了从“吃得饱”到“吃得好”的升级。而今天，一个新的关键词正在成为越来越多家庭的共同选择——吃得安心。
当消费需求从功能满足走向信任满足，食品行业的竞争逻辑也在发生变化。消费者越来越在意：这块肉从哪里来？是否安全可靠？能不能追溯？值不值得长期信赖？在这样的背景下，食品行业开始进入一个新的周期——从产品竞争走向信任竞争。
6月18日，正大食品正式官宣海清成为品牌代言人，并以「正大食品，安心之选」为核心主张，通过品牌战略发布会、全新TVC上线以及线上线下资源联动，发起了一场围绕“安心”的整合营销战役。与此同时，正大食品同步启动“安心猪肉攻坚战”，联合行业协会、渠道伙伴及产业链合作伙伴共同发起“安心猪肉倡议”。
从海清代言，到全网霸屏；从内容传播，到产业升级；从品牌表达，到消费者信任构建。这场618官宣的背后，正大食品想回答的问题其实只有一个：如何让“安心”，变成消费者能够真正感知到的品牌资产？
一、 为什么是海清？一次关于“安心”的价值共鸣
流量时代，明星合作早已不稀缺。但对于食品行业来说，消费者购买的不只是产品，更是一份关于安全、品质与责任的信任感。因此，比起流量价值，品牌更需要信任价值。
正大食品选择海清，本质上是一场价值观的双向奔赴。
海清女士是荧幕前家喻户晓的国民演员，用专业与真诚塑造了无数完美的角色；在生活中，她是一位关爱家人的美食生活家。哪怕工作再忙，她也要亲力亲为，用心为家人准备一日三餐。她深知，荧幕上的形象需要完美，给家人入口的食物更是容不得半点将就。日常生活中，她用仅有的时间，为家人提供最安全、健康、营养且美味的食品。正是出于这份对家人餐桌的极致苛求，让她在万千品牌中做出了层层甄选，最终坚定地选择了正大食品。她愿将这份亲自验证过的安心之选，传递给万千家庭餐桌。
二、 全网官宣引爆，让“安心之选”成为品质共识
对于食品品牌而言，信任无法依靠单点传播建立，需要通过系统化、多触点的持续渗透完成。
此次官宣，正大食品围绕微博、抖音、微信、小红书及城市地标媒体，构建全域传播矩阵，实现从线上认知到线下触达的完整闭环。
微博引爆话题，让“安心”先被看见
作为整场官宣传播的起点与爆发点，微博承担了声量入口的角色。围绕 #海清正大食品品牌代言人#，品牌通过明星官宣共创、开屏热搜等资源，实现快速传播。
截止目前，微博累计曝光破 1.5亿+，TVC相关内容曝光 4010万+。微博完成从官宣发布到用户讨论扩散的完整链路，成为整场战役的声量引爆器。
抖音开屏触达，独占用户第一视觉
6月18日，海清代言官宣叠加抖音开屏广告投放，强化“海清+安心之选”的即时吸引力，实现快速曝光；并将这一波品牌势能转化为京东站内流量，缩短从“看到”到“买到”的路径。
朋友圈全幅互动，精准定向高价值客群
相比承担声量爆发的公域平台，微信朋友圈广告在此次传播中扮演着“信任沉淀器”的角色。
依托微信生态天然的熟人社交属性，正大食品以趣味的全幅互动广告形式，将品牌信息嵌入用户日常浏览场景。通过内容触达→兴趣激发→一键跳转→即时购买的链路设计，构建起社交场景下的消费闭环，让“正大食品，安心之选”从品牌认知进一步转化为真实的消费选择。
小红书情感链接，唤醒“安心之选”品质共鸣
由《正大综艺》引发的复古情怀在小红书悄然蔓延。节目片段、经典旋律被重新翻阅，这档国民记忆的再度升温，也唤醒了用户对“正大”品牌的天然联想与好奇。
恰逢品牌代言人海清官宣，话题热度顺势从综艺记忆转向对正大食品品质的关注——从食材源头到安心标准，从童年记忆到当代家庭餐桌解决方案，围绕产品本身的讨论持续升温，让“安心之选”在情怀共振中完成了一次扎实的品牌认知深化。
百米长屏“海清安心美食榜”登陆陆家嘴，让好好吃饭成为每日提醒
线上热度持续升温，正大食品将“安心之选”的沟通延伸至城市公共空间。
上海陆家嘴地铁站百米长廊变身“海清安心美食榜”——海清以国民亲和力出镜，向行色匆匆的都市人发出“再忙，也要好好吃饭”的温暖提醒。
一周七天每日推荐不重样，朗朗上口的趣味文案搭配正大全品类美食，让通勤路上的匆匆一瞥变成对品牌产品的好奇与关注，也让“今天吃什么”有了更多安心答案。
九大核心商圈，霸屏而来！正大食品首轮大屏广告强势登陆
正大食品首轮大屏广告全面覆盖北京、上海、成都、重庆、杭州、长沙、青岛、武汉、郑州九大商圈。正大食品品牌代言人海清温暖亮相，将安全、健康、营养、美味、便捷的餐桌安心之选，送进千家万户的日常三餐里。
三、 从餐桌到源头，用海清讲好正大食品的“安心”故事
传播资源只是放大器，真正决定用户记忆的，是内容本身的可理解性。
此次TVC并未延续传统食品广告中工厂流水线式的表达，而是切入更真实的生活场景：夫妻二人的一筹莫展、厨房新手的手忙脚乱、朋友聚餐的焦虑不安……这些看似琐碎的生活瞬间，共同构成当代人的做饭压力。
海清一句：“做顿饭而已，用得着这么费功夫吗？”成为整支TVC的情绪转折点。
随后，画面自然切入正大食品的解决方案，将复杂的食品工业能力，拆解为消费者可感知的三个层面表达：第一，是看得见的安心生产。通过现代化、标准化的生产场景，建立基础信任感，让干净与安全不再停留在抽象概念。第二，是可追溯的源头体系。从农场到加工环节的全链路管理，让安心不止停留在口号，而是贯穿于供应链的每一个节点。第三，是吃得到的真材实料。通过真实烹饪与家庭场景还原，让产品回归最本质的价值——安心、便捷、美味。
TVC的核心逻辑并不是强调我们有多强，而是回答一个更贴近消费者的问题：为什么你可以放心把一顿饭交给正大？
它完成的不是产品教育，是将正大食品深厚的全产业链实力，转化为消费者能够理解、能够感知、能够信任的安心体验，让正大食品，安心之选从一句品牌主张，变成一份看得见、吃得到的承诺。
四、 品牌战略发布，“安心之选”迈入品质升级新阶段
如果说代言官宣是品牌层面的表达，那么“安心猪肉攻坚战”则是行业层面的行动升级。
中国猪肉产业正在从规模竞争走向标准竞争，从成本竞争走向信任竞争。消费者对“来源透明、养殖标准、加工安全”的关注正在持续提升。基于此，正大食品联合行业协会、渠道伙伴及产业链合作方，共同发起“安心猪肉倡议”，推动行业标准共建与信任体系重塑。
这不仅是品牌动作，更是一次从企业升级走向行业协同的长期战略布局。
从海清官宣到全网霸屏，从品牌代言人亮相到“安心猪肉攻坚战”打响，正大食品618传播的核心命题始终清晰：不制造瞬时声量，而是构建长期信任。
流量终会退潮，营销终将迭代，但食品行业的终极壁垒永远是“值得信赖”四个字。
正大食品所做的，正是将全产业链的硬实力翻译为消费者可感知的语言，让“安心之选”真正沉淀为一种可验证、可持续、可积累的品牌资产。