高梵以黑金品质和文化底蕴，深耕品牌全球化征程

当下的中国，正经历着新一轮品牌出海浪潮。与以往单纯依赖成本优势、以OEM/ODM模式嵌入全球价值链不同，这一轮出海的核心命题，在于“价值重构”——即如何在国际舞台上，从产品输出升级为品牌输出，从价格优势转变为价值认同。这不仅是对企业综合实力的考验，更是对中国品牌全球化战略智慧的拷问。

长期以来，“中国制造”在国际上往往与“性价比”甚至“低质低价”挂钩。新一代出海品牌首要的任务，便是打破这一固有认知，在全球消费者心中建立起全新的品牌形象。高梵就在产品品质、技术创新和品牌叙事上进行系统性投入，以黑金鹅绒服为主线，打造出独一无二的品牌标识。

用黑金鹅绒服品质背书品牌出海之路

高梵就是中国品牌出海的标杆之一。其从创立之初便坚持黑金标准，将黑金融入品牌基因之中，全球甄选顶级原材料，如珍稀奢材（飞天鹅绒、未来羊毛等）、结合三大奢暖科技（中科防螨、瑞士抗菌、加拿大拒水鹅绒技术），并投入巨资进行研发，斩获185项发明专利。这种对标国际顶奢标准的产品主义，正是重塑价值认知的第一步。

同时，高梵针对不同海外市场设立本土化的研发中心，如计划为日本市场专门开发产品，确保产品设计、版型乃至文化元素都能精准契合当地用户的需求和偏好，真正做到“以用户为中心”的全球本土化。这种策略是一种“先投资，后卖货”的长期主义打法，需要企业具备战略定力和持续投入的决心。高梵创始人吴昆明对于中国品牌出海有深刻反思，在接受华尔街见闻访谈时，他提到高梵愿意为海外用户“改造版型”的姿态本身，就是一种竞争力。他认为与国外顶级供应商合作，对方看重的是长期的品牌价值和诚信，而非短期价格博弈，这种合作模式本身就是对品质的背书。

全球品牌的塑造绝非一日之功，它需要企业具备穿越经济周期的耐心和战略定力。在面临关税壁垒、地缘政治等不确定性时，是选择收缩还是持续投入，考验着出海企业的长远眼光。

外部环境的变化是市场经济的常态，真正能让企业长青的，是其内在的核心价值与经营哲学。对品质的极致追求贯穿始终，是企业成功的基石。同样，中国品牌在全球市场的价值重构，也必须建立在对产品、用户和品牌初心的长期坚守之上。

高梵用了二十年才将鹅绒服“玩明白”，未来仍有很长的路要走。这种认知和对长期主义的坚持，或许才是中国品牌在新一轮全球化浪潮中行稳致远的关键密码。

2024年，高梵在法国巴黎最古老顶奢百货公司莎玛丽丹开设限时精品店

用中国传统文化奠定品牌世界表达

品牌的最高境界是文化输出。在全球化日益深入的今天，能够承载和传递独特文化价值的品牌，往往具有更强的生命力和用户粘性。新一代中国出海品牌，不再满足于简单模仿西方审美或商业模式，而是开始积极探索融合中国文化元素的品牌表达。

高梵在这方面的探索颇具代表性，提出了“打造源于中国的国际化高端品牌，成为世界两大鹅绒服品牌之一”的愿景，其底气不仅源于产品自信，更在于对中国文化价值的挖掘与重塑。

为此，高梵践行“一岁一非遗”的理念，致力于中国传统文化的传承与表达。继2024年联袂苗绣传承人欧东花打造巴黎高定鹅绒服后，2025年，高梵又携手云锦大师金文，推出了全新的“黑金龙锦金”云锦系列鹅绒服产品。该系列以“龙锦”为限定色彩，将云锦的华贵与东方祥瑞意象融入现代设计，并由全球品牌代言人杨幂与Moncler御用摄影师张家诚共同创作平面大片，将“穿非遗”塑造成一种有文化自信的时尚选择。首发当日，旗舰店多款产品库存已售罄。此外，高梵还设立“非遗技艺传承保护专项基金”，支持中国非遗技艺发展。

高梵认为，未来的中国高端品牌，应该“有传承和创新，有独特的中国文化、非遗记忆等这些东西，需要给客户更好的体验，而不是给自己定一个标签”。这种“在地文化+情绪经济”的策略，加上获得比利时利涅家族等欧洲皇室成员的青睐，以及雷军、杨幂等名人的背书，使得品牌与消费者之间建立起更深层次的情感链接，超越了单纯的买卖关系。

这不仅是产品层面的差异化，更是品牌精神层面的价值占位。对于高梵“以世界选材和中国工艺打造值得信赖的黑金标准鹅绒服”的品牌定位来说，新一代消费者除了产品的功能属性，同样重视品牌所能提供的“情绪价值”和文化认同。这也构成了高梵品牌定位的第三大支柱：“值得信赖”。

吴昆明在访谈中表示所言的“重新定义什么是中国的高端品牌”，其核心就在于赋予品牌独特的文化内涵和传承创新的精神。而这些内涵，或许就埋藏在中国传统文化的丝缕之中。

杨幂首穿高梵黑金龙锦金鹅绒服

中国品牌的崛起与全球化征程，已进入深水区。昔日单纯依靠成本优势和制造规模的增长模式已难以为继，取而代之的，是对核心技术、用户价值、文化内涵和品牌战略的深度重构。这条道路充满挑战，需要企业家具备洞察行业变迁的锐利眼光、坚守产品主义的极致匠心、拥抱全球用户的谦逊姿态以及穿越周期的战略定力。

从高梵等先行者的探索中可以看到，中国品牌并非只能在价值链的低端徘徊。通过聚焦细分赛道，以持续创新打磨产品力，以真诚沟通赢取用户信任，以文化自信塑造独特品牌标识，中国品牌完全有能力在全球市场占据一席之地，甚至重新定义某些品类的价值标杆。这不仅是单一企业的突围，更是“中国智造”与“中国创造”在全球舞台上赢得尊重的必由之路。