天猫国际进博会首发“全球寻宝答案之书”，揭晓年度海外新品牌

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办。进博会恰逢天猫双11购物节，正值天猫进口商品应季上新，天猫国际借此契机，为国际新品牌开辟从进博展品到双11新品牌的快速通道，实现海外新品牌的公众认知提升与销量爆发。

自10月30日至11月30日，天猫国际发起“全球寻宝之旅”，基于全球六大站点不同城市的实地探索与真实生活体验，汇集海外达人们发现的生活“新解法”和品牌故事，整合为《全球寻宝答案之书》，为中国消费者提供生活方式新灵感。

11月6日，天猫国际携来自日本、韩国、中国港台、美国、欧洲&澳新六大站点的20余个海外新品牌共同参展进博会，展示全球寻宝成果及年度新品牌海外新品清单。现场举行了天猫国际与海外知名新品牌签约仪式，同时颁布了2025年天猫国际“年度超新星品牌”奖项。

跨越大洲全球寻宝
天猫国际的“答案之书”

为让国内消费者及时掌握海外新品资讯、零时差体验全球好物，天猫国际发起了一场跨越大洲的全球探索行动。平台集结了海外留学生、生活方式达人、时尚博主的真实评测与体验，将六大站点的精选内容汇编成《全球寻宝答案之书》。

在日本元气生活站沉浸式感受二次元文化，在韩国以潮流美商体验新风尚，在港澳台及东南亚探索驻颜秘方与泰式护理，在多元混搭的美国站发现智能生活新科技，在欧洲与澳新地区收获有机健康生活的新资讯，这本“答案之书”将世界各地的宝藏好物汇聚一处，为消费者呈现多元化的生活新解法。

天猫国际扩大“全球朋友圈”
颁发年度品牌奖项

进博会为海外品牌进入中国市场提供了绝佳舞台。天猫国际不断完善跨境供应链布局，优化招商与正品溯源体系，已经成为海外新品牌拓展中国市场的首选平台。

11月6日至7日，天猫国际在进博会举办双11新品牌全球寻宝颁奖大赏，并于《全球好物・汇聚国际》会展中重磅发布“2025年天猫国际超新星品牌”。凭借中国消费者的真实口碑与好评，天猫国际为全球新品牌打造了极具影响力的“原生广告”。各行业代表性海外新品牌在天猫国际进博会专场中发言，介绍品牌理念并分享最新产品。

来自加拿大的AlgaeCal是全球骨骼健康领域的领导品牌，全球首家推出植物来源海藻钙，并享有中叶红海藻的独家开采权。目前AlgaeCal已经获得1000+北美骨科医生推荐。美国《国际医学科学杂志》发表临床实验，414名女性使用AlgaeCal Plus配方12个月后，平均骨密度提升1.3%-4.1%。本届进博会AlgaeCal发布重磅新品AlgaeCal海藻钙养骨瓶，其中含有16种骨骼必需营养，为中国消费者带来科学养护骨骼的新体验。

Borjomi是始于1890年的格鲁吉亚天然气泡矿泉水品牌，水源来自高加索山脉地下8000米的火山岩原生水，含有60多种天然矿物质以及碱性碳酸氢盐。目前Borjomi已经销往全球40多个国家，全球销量超3亿瓶，并于2025年8月入驻天猫国际开设首家旗舰店，将产自火山泉眼的珍稀天然活水呈现给中国消费者。

百年瑞士传承奶粉品牌Bimbosan创立于1932年，在近百年的时间里始终专注于婴幼童营养领域，秉持“瑞士品质、专业传承、贴近需求”的核心理念。Bimbosan奶源获得Swissmilk Green认证，并在多项国际权威测评中荣获首位，赢得全球信赖。本届进博会Bimbosan发布新品Super Premium3段奶粉，富含DHA与益生元GOS／FOS，支持宝宝肠道与脑部发育，满足幼儿的能量与生长需求。

美国制药级专业益生菌resbiotic专注于全身健康与微生物组的交叉领域，首创“肠-X轴”（Gut-X Axis）概念，揭示肠道与多器官的关联机制，推动精准健康干预营养品发展。resbiotic推出多款基于循证科学与临床验证的系统调理功能产品，倡导以恢复为核心的主动健康管理理念。本次带来的新品包括resbiotic GLP-1后生元纤体小黄瓶、resbiotic能量益生元和resbiotic肺部益生菌，满足不同消费者的健康诉求。

澳大利亚奶粉品牌Nature One Dairy在澳大利亚拥有公认最先进的生产设施，产品采用国际标准化组织8级药品设备制造，旗下的婴幼儿配方奶粉全部由合格的食品科学技术人员制定，以尽可能接近母乳成分。本次发布了新品奥纯冠乳铁蛋白奶，每100g含有100mg乳铁蛋白，促进铁吸收的同时调节肠道菌群，且富含免疫球蛋白IgG、维生素A、D等，提供均衡营养。

Bach花精品牌诞生于1936年，由英国医学博士爱德华・创立。近百年来，Bach始终坚持手工采集、传统日照制法，以及无药性添加，已经成为全球花精情绪疗法领域的奠基者和重要代表品牌，获得超过3000位专业花精师、心理咨询师和自然疗愈师推荐。本次发布的新品包括富含五种花卉科学配方的Bach花精小黄盒含片和Bach花精夜间睡眠喷雾，可协助舒缓情绪，帮助身体恢复稳定节奏。

GARRACK致力于将日本的卡通人物与日本传统工艺和时尚配件完美融合，以“低调的惊艳”设计哲学，将二次元文化形象融入可使用的时尚单品，将角色灵魂融入日常生活。GARRACK发布新品GARRACK排球少年智能手环，为运动生活持续注入突破次元壁的新鲜感。

源自法国的Agavegroup品牌致力于为专科医生研发安全高效的医疗解决方案，精选高生物利用度活动成分，为医疗专业人士提供可信赖的创新产品，同时面向广大消费者打造慢性病管理产品。本次Agavegroup发布的新品为Flexart flogo骨胶原UC-11关节护理片，其核心成分能够协助调节免疫系统，从根源抑制关节验证，帮助软骨自然修复，让关节养护更轻松、更安心。

碌柚葉（香港）有限公司由中国香港著名的“中药世家”所创办，三代人专研宫廷及民间的中药验方，并不断改善，制成适合现代人使用的洗护产品。此次带来的老瑶姜牌米酵素精华洗发水源自“世界长发第一村”的千年洗发秘方，已入选天猫进口精华洗发水好评榜单，累计爆卖超过18万瓶；碌柚叶牌沐浴露将广东地区用碌柚叶水洗手洗澡“去霉气”的习俗进行现代化诠释，给消费者体验中国南方传统认为“碌柚葉，可洗霉气”的习俗传说。

在本届进博会论坛中，天猫国际发布“2025年度超新星榜单”，共有8个今年上线天猫国际即卖爆的新品牌上榜，包括韩国K-POP正版周边品牌Weverseshop，今年6月入驻天猫国际，旗舰店成交额突破400万；澳洲奶粉品牌Maxigenes美可卓，天猫双11开卖两周旗舰店成交超800万，夺得海外新品牌冠军；比利时小宠异宠品牌VERSELE-LAGA凡赛尔，今年一季度入驻天猫国际，迅速跻身进口小宠品类头部；韩国潮牌Covernat，首次参加天猫双11并在两周内获得超高消费者人气；日本洗护品牌Finetoday海外旗舰店一经上线便风靡国内，大量消费者一致给出好用、会回购的好评；韩国科技护肤品牌Szco，今年7月上线天猫国际，快速打破传统面膜壁垒，单品销量突破3k+；英国生发品牌Xcare旗下的王牌产品米诺地尔生发泡，刚上线成交就迅速突破150万，旨在改善消费者发量问题；美国健康品牌Microbiome Labs，今年上线以来成交已数百万，并取得“非常有成效”“值得信任”等一致好评。上榜品牌以爆发式增长成为2025年天猫国际最具潜力的“超新星”，展现海外新商的强劲增长力。

为进一步助力海外新品牌入驻，天猫国际还发布了全新的孵化激励与扶持政策，并在《全球好物・汇聚国际》展厅中举行新品牌签约仪式，现场签约品牌包括Borjomi、ARAYA、Manhae、爱茉莉集团、泰国正大、Takamitsu、帕梅拉红人馆、皇家处方粮、Moonwalkers等。

天猫国际借势双11、进博会以及接下来11月底的黑五三大节点，以全球寻宝行动展示了海外新品牌的成长势能，也以实际行动构建起国际品牌拓展中国市场的高效通路。从内容体验到消费转化，天猫国际正以开放、共创与创新的姿态，帮助全球品牌精准触达中国消费者。凭借持续的创新力与平台势能，天猫国际持续稳居海外品牌入华的首选平台。